彩运网讯实网络——CGBC2012媒体营销论坛合作伙伴
分类:联机游戏

我们所知道的传统的网游营销方式有哪些呢?明星代言、网络硬广、地推、软文还有“五毛党”……没错,这些传统意义上的营销方式仍在持续,但应玩家日趋多元化的游戏需求,这些“招数”也在日渐的失去过去的吸引力。网游越来越多的开始向地铁、电视等传统媒介上进行推广,借热门事件炒作的现象也不在少数,可以说,网游营销开始进入了一个全新时代。

2012年7月底的ChinaJoy期间,在上海浦东嘉里大酒店三层浦东厅,ChinaJoy组委会将联合协办单位讯实网络共同承办CGBC 2012媒体营销论坛,邀请国内外企业代表,一同为产业内人士展现新形势下的网络游戏媒体发展趋势,与大家分享成功经验、剖析经典案例、交流合作心得。讯实网络将凭借其在玩家行为数据分析和挖掘上的独到优势,以及对网游厂商在网络推广和精准营销的成功经验,将为这个行业盛会提供其它公司所不具备的视角和启发,与众多行业从业人员共同分享网游营销的最新理念和实际操作经验。下图为2011年CGBC媒体营销论坛现场照片。

新时代的全新网游营销成功范例不胜枚举。早在2011年7月份,《梦幻西游》在电视台开始投放广告,以回归传统媒介的方式,通过电视广告的方式播放,扩大产品的知名度及影响力。《征途2》则借助流动人群密集的地铁站投放广告,吸引了众多潜在的游戏玩家用户。还有像《星辰变》和海底捞合作,借助热门事件人物和事件进行炒作,造足噱头来吸引玩家关注……存在即有道理,那么催生出这些新的营销方式的深层原因是什么?17673(http://www.17673.com/)官方对此现象进行了深入分析。

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传统营销索然无味后的审美疲劳

CGBC 2011媒体营销论坛

原先玩家会简单的因为厂商的宣传广告或弹窗而进入游戏,但现在的玩家有了更多的多元化的游戏需求,换言之不像以前那么好伺候,传统的营销模式在变得索然无味后,引发了玩家的审美疲劳,这促使游戏厂商们不得不改变营销策略。

据行业分析人士指出,从2011年开始网络游戏运营商广告投放规模开始回升。一方面整个游戏行业通过手机游戏和网页游戏的带动,游戏出品数量开始增加;另一方面广告预算投放呈现多样性,网络媒体、搜索引擎、网吧媒体、新媒体、社交网站等行业间和行业内的竞争加剧。网络游戏媒体营销已经由以产品为核心的精准营销,转化为以用户为核心的效果营销。同时,游戏厂商也加大了对新媒体的关注,包括对视频播放器、视频媒体、下载工具、小说网站等的投放力度。而互联网行业广义的媒体营销方式也为游戏行业所追捧热议,包括:病毒式营销、事件营销、以及当下最热门的“微博营销”以及“微视频营销”等。这些新兴和广义上的媒体营销方式,使行业整体步入了细化、整合、以结果为导向的阶段。网络游戏媒体依附于产业而生,又完好地体现了产业的缩影。

网游玩家群体拓展方面的新要求

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玩家群体在现在有了更多的游戏选择,厂商“拉人”进来的成本也在不断增加,而传统行业的营销模式的引入将传统媒体的优势发挥的淋漓尽致,有限的成本换取大回报,随着更多种类的营销模式的加入,网游市场也会进一步扩大。

讯实网络(ComRatings)是领先的互联网营销分析及优化的工具、技术和解决方案提供商。我们致力于使用创新的数字媒体用户测量和分析技术,基于讯实网络专有的DAO(Digital Analytics & Optimization)数字用户分析和营销优化平台,深入分析互联网的用户、媒体、以及广告,并专注于网络视频营销,为广告主和媒体提供一站式的互联网营销解决方案,帮助广告主和营销客户不断提高网络营销的投资回报率。讯实网络在网游行业的网络营销分析和优化解决方案已经服务了国内众多的知名网游公司,通过深入分析玩家行为和竞品游戏,以及专有的网游精准营销分析模型,帮助包括龙之谷在内的很多款知名游戏有效提升了注册玩家数量和游戏推广效果。

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